# 【荐书】哪些书可能改变了你的产品营销观念？

> 《引爆点》 《影响力》 《长尾理论》 《维基经济学》 《GETTING REAL》 《怪诞行为学》 《REWORK》 其实吧，我觉得营销人能把三本书读透了足矣 1、科特勒的《营销管理》 2、舒尔茨的《整合营销沟通》 3、凯勒的《战略品牌管理》 补充一个给夏勇峰关于《定位》的评论： 个人以为《定位》不

《引爆点》  
《影响力》  
《长尾理论》  
《维基经济学》  
《GETTING REAL》  
《怪诞行为学》  
《REWORK》  
其实吧，我觉得营销人能把三本书读透了足矣  
1、科特勒的《营销管理》  
2、舒尔茨的《整合营销沟通》  
3、凯勒的《战略品牌管理》

补充一个给夏勇峰关于《定位》的评论：  
个人以为《定位》不是一个逻辑架构和方法论完整的书，只能说是讲“术”的书，我觉得特劳特和里斯二位更像是美国的叶茂中。《定位》的很多案例也是不恰当的，可以说他们二位先有了论点，再找一堆论据来验证自己的论点正确，而事实上那些没采用“定位”的失败案例的失败原因和定位本身没什么关系。

《定位》是可读的书，事实上科特勒的《营销管理》应该是从第九版开始也向大家介绍了定位理论，但我更建议大家先读完上面三本书，再去看《定位》，应该会更容易辨清其中的“术”，为自己所用。

第一位：《定位》  
记得当初好像是周红衣老师推荐的。

第二位：《长尾理论》  
其实浓缩起来只有一页纸。

第三位：Google的10个信条  
不是书，胜似书。

第四位：《免费经济学》  
同第二位。

第五位：《无价》  
其实有很多关于定价之外的东西，包括消费者心理。

汤姆·彼得斯《重新想象》：大师晚年的著作，打破固有的思维，以时代/趋势发展的视角创新商业模式，创造产品新的营销思维；

科特勒《B2B Brand Management》；  
芬恩《阿尔法狗：异军突起的行业领袖》。

按时间先后顺序——

1\. 影响力  
2\. 定位  
3\. 工业设计思想基础  
4\. 营销管理  
5\. 引爆流行  
6\. 认知心理学  
7\. 消费行为学

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**分类**：随笔
**标签**：介绍 · 推荐 · 营销 · 书
**作者**：子龙
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